大发快三重庆福彩“买刮刮乐·过黄金年”活动结束线下线上相结合

2019-11-08;

本报讯 (见习记者 刘晓华) 近日,重庆福彩中心自春节前开展的“买刮刮乐·过黄金年”活动结束。本次活动自1月21日开始,至2月19日结束,共计30天。活动期间,重庆共送出5克黄金881个,300克黄金砖8个,1.66元红包499980个,6.66元红包19980个,66.66元红包1980个,现金共约110万元。
据悉,此次活动是重庆福彩中心精心策划的一次针对福彩刮刮乐的开年营销活动。本次活动通过“线下刮奖,手机扫码,线上抽奖”,全程采用微信扫描彩票物流码进行实时抽奖形式。一分快3大小单双技巧
为什么会选择刮刮乐作为2017年的开年营销彩种呢?重庆福彩中心市场部工作人员王国强向《公益时报》记者介绍说:“就重庆市场而言,春节期间一直是刮刮乐销售的黄金时间,大量外出的务工人员回到家乡团聚,为刮刮乐市场提供了人群保证,再加上其他票种在春节期间停售,因此我们考虑以刮刮乐作为营销彩种。”
据了解,本次活动分为“黄金大转盘”和“过年有‘金’喜”两个子活动。“黄金大转盘”的活动时间为 1月 21日至 2月 19日,凡购买刮刮乐的彩民,只要关注“重庆福彩”微信公众号,每日 9:00时至 21:00时进入“黄金大转盘”抽奖页面,扫描刮刮乐物流码,即有机会获得现金红包及黄金奖品。现金红包单个价值1.66元、6.66元、66.66元不等,总金额约110万;黄金一份5克,总计900份。每个微信号每天最多拥有100次抽奖机会;“过年有‘金’喜”子活动的参与对象则为前一阶段“黄金大转盘”的幸运中奖者。活动期间,重庆福彩中心将从已获得金条和现金红包的彩票物流码中,每2天抽出一张幸运彩票(抽取时间:1月28日、1月30日、2月1日、2月3日、2月5日、2月7日、2月9日及2月11日),共计抽出8张。每张幸运彩票可获得300克的纯金金砖一块或等值现金。目前,8个300克金砖已全部兑领完毕。
5万多彩民参与抽奖扫码总数超787万张
本次活动恰逢春节前后,彩民的参与度很高。王国强向《公益时报》记者介绍:“本次活动彩民的参与热情很高,我们的5克黄金总计送出881个,300克黄金送出8个。目前,所有的中奖彩民都已领取了大奖。”
据重庆福彩提供的数据显示,本次活动从1月21日开始,前10天的用户扫码量增长比较平稳,每天平均扫码量在24万左右;从第11天开始,用户扫码量持续稳定微量上升,日均扫码量超过25万。随着活动的逐步推广和深入,黄金奖品和红包吸引越来越多的彩民参与到活动中来,整个活动开展30天,平均每天用户的扫码量超过26万。从统计数据来看,本次活动扫描物流码总数量超过787万张。
重庆市铜梁区的福彩第40210006号彩站站主蔡先生表示:“从我的彩站里买刮刮乐扫码的彩民挺多的,中得5克黄金的有30多位彩民呢!”据了解,本次活动期间,蔡先生彩站的刮刮乐销售得很不错,很多彩民前来购买刮刮乐彩票,他都会提醒彩民可以扫码抽奖,不但可以赢现金红包,还可以抽奖得5克黄金和300克金砖呢!
根据数据显示,重庆福彩2016年的刮刮乐平均日销量为98万多元,而活动期间的日平均销量则超过172万元,日均增加73万多元,增幅超过75%。活动期间全市超过5万彩民参与了此次扫码抽奖活动。
虽然本次活动是面向重庆全市彩民的,但由于各种因素的局限,并非每位购买了刮刮乐的彩民都能参与其中。
站主蔡先生表示,在他的彩站里,很多年纪大的彩民虽然购买了刮刮乐,却并不会参与扫码活动。原来,参与该活动需要智能手机,但年纪大的彩民在操作流程上有难度,因而放弃参与;此外,也有彩民对于抽奖中金砖的活动抱有警惕性,觉得“天上不会掉馅饼”,怕上当受骗而放弃参与。因此,参与活动的多是一些对微信及网络能有清晰认知的年轻彩民群体。
虽然受各种不利因素的困扰,但活动期间重庆全市的刮刮乐销量有很大的提升,活动取得了预期的效果,并且也为以后开展相关的营销活动积累了经验。据重庆福彩中心宣传部副部长李小多介绍:“根据我们的规划,全面地方性市场促销保持一季度一促销的节奏进行,促销平台更多倾向于用户量大、操作简单的网络软件平台开展,多开展以开发新彩民、增加品牌形象的主题为主的营销活动。”他表示,本次活动取得这样的成绩还是相当不错的,基于初次营销活动的经验准备不足,后期会总结积累更多的经验,取其精华,策划更简洁易操作的营销活动。



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